Nedavno su McKinsey i Svjetska federacija za sportsku opremu (WFSGI) objavili „Globalni sportski izvještaj za 2021. godinu“, koji se odnosi na osmogodišnji trend razvoja globalne sportske opreme, na koji se prodavači koji prodaju takve proizvode mogu fokusirati.

Sportska ležerna odjeća postaje novo konkurentno tržište. Epidemija je dodatno zamaglila granice između radnog i slobodnog vremena, te je sve više ljudi počelo nositi udobnu sportsku odjeću tokom cijelog dana. Podaci ankete pokazuju da više od 75% predstavnika industrije vjeruje da će tržište sporta i razonode nastaviti stabilan rast u 2021. godini.

Individualni jaz u bavljenju sportom prenosi novi zdrav način života. Nova epidemija koronavirusa potaknula je više porodica da uđu u grupe s niskim prihodima, čime se pogoršava jaz između individualnog vježbanja. U 2019. godini, 46% ispitanika u SAD-u s godišnjim prihodom ispod 25.000 dolara reklo je da im nedostaje kretanja; kod ispitanika s godišnjim prihodom većim od 100.000 dolara, omjer nevježbanja iznosio je samo 19%.

Održivost postaje nova norma u eri epidemije. U sportskoj industriji, udio ekološki prihvatljivih proizvoda nedavno je porastao za 64% godišnje, a potrošači sve više pažnje posvećuju održivim proizvodima. Prodaja takvih proizvoda će biti sve bolja i bolja.

Digitalne fitnes i sportske zajednice su izuzetno popularne. U protekloj 2020. godini, zbog vladinih ograničenja, potrošači su morali održavati socijalnu distancu i kućnu izolaciju, što je dovelo do brzog razvoja digitalnih fitnes i online sportskih zajednica.

Tranzicija poslovnog modela s jedne linije na drugu. U 2020. godini, mnogi potrošači su promijenili model potrošnje i više favorizirali online kupovinu. Očekuje se da će online prodaja putem interneta iznositi oko 25% ukupne prodaje, što je šest puta više od epidemije. Osim toga, mijenja se i marketinški oblik, a s produženjem ili otkazivanjem sportskih događaja, novi digitalni marketing se prilagođava iskustvu potrošača.

Pritisak na maloprodaju od strane entiteta, ali je i dalje ključan za buduće kombinacije kanala. Samo pokazivanje da proizvod nije dovoljan da zadovolji potrebe kupaca, pružanje diferenciranog iskustva za kupce postao je novi cilj kojem teže veliki brendovi.

Izgradnja fleksibilnijeg lanca snabdijevanja postala je jedan od ključnih prioriteta u sektoru sportske opreme. U eri posljednjih epidemija, ciklus potražnje za proizvodima postaje sve kraći, a prodavač se mora stalno mijenjati kako bi zadovoljio sve više potreba potrošača.